酒瓶文化的現(xiàn)狀與開拓 國外不少學(xué)者認(rèn)為：銷售商品就是銷“包裝”，購買商品就是買“包裝”。國內(nèi)行家稱為“貨賣一張皮”。酒類商品作為不可缺少的生活用品，在消費中更是如此。尤其是在市場競爭日趨激烈、商品科技含量愈來愈高、“情趣商品”日益增加的環(huán)境中，人們在不斷呼吁入口要“保真”、“保質(zhì)”的同時，更希望“ 酒香瓶更美”，以獲得“觀其瓶，享其美，得其趣，品其樂”的精神享受。 “瓶美自有鳳蝶來，酒好不怕巷子深”，眾多廠家成功的銷售實踐，已無數(shù)次地證明了這一點。對于“品酒人”來說，只有看著舒心、瞧著漂亮，才能聞著馨香，喝著順當(dāng)。目前，國產(chǎn)玉液瓊漿品種繁多，質(zhì)感多味多彩，然而對酒瓶質(zhì)地、造型、封口、裝飾等諸多重要的方面，缺乏系統(tǒng)、全面的學(xué)術(shù)研究和探討。 我國酒瓶文化的現(xiàn)狀，主要存在四方面的不足： (1)由于眾多消費者受文化層次、審美水平的限制，設(shè)計平平、制作粗糙的酒瓶與設(shè)計新穎、工藝精美的酒瓶，幾乎占有同樣的市場份額。 (2)因多數(shù)廠家不注重酒瓶的更新?lián)Q代、推陳出新，更不能生產(chǎn)一代、開發(fā)一代、研制一代，造成自身產(chǎn)品幾十年“一貫制”。 (3)酒瓶文化應(yīng)如何服務(wù)于酒質(zhì)文化、企業(yè)文化，多數(shù)企業(yè)重視不夠。 (4)從世界范圍看，發(fā)達(dá)國家對酒瓶的創(chuàng)制日新月異、精益求精。 目前，我國酒瓶創(chuàng)作落后于發(fā)達(dá)國家的原因不外乎三點： 一是，多數(shù)廠家沒能形成與時俱進(jìn)的設(shè)計、制作隊伍，更沒有大膽創(chuàng)意、精工制作的創(chuàng)新能力，所以佳品、經(jīng)典問世較少。 二是，由于主導(dǎo)產(chǎn)品粗制濫造、長年沿襲，充斥生產(chǎn)、流通、消費、回收的全過程，降低了包裝質(zhì)量、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，影響了酒的保存和企業(yè)形象。 三是，“科學(xué)與藝術(shù)是人類進(jìn)步的雙翼”（楊振寧語）。由于目前酒瓶生產(chǎn)既沒有嚴(yán)格的科學(xué)設(shè)計，又缺乏應(yīng)有的藝術(shù)水準(zhǔn)，形成中國酒瓶大量的平庸、低劣產(chǎn)品，給造假者提供了條件。 酒瓶文化理應(yīng)成為中國包裝文化的先進(jìn)文化，促進(jìn)、帶動商品包裝總體水平的提高，以增強(qiáng)我國商品國際市場的吸引力、競爭力。